Hvad er Sverige mest kendt for verden over? ABBA helt sikkert. Volvo biler temmelig sikkert. Palme mordet – kun hos dem, der er politisk historisk interesseret. Spotify uden tvivl – hvis folk da ved, at den popmusik, de streamer ned på deres mobiltelefon, kommer fra servere i Sverige.
Næhhh – når folk tænker sig om, kommer rigtigt mange i tanke om, at Absolut Vodka måske er det navn og det produkt, Sverige er allermest kendt for.
Nok mest på grund af den helt specielle flaske, som svenskerne har fundet på at hælde deres stærke fluidum på. Ide en kommer fra gammeldags medicin flasker.
Det har dog været en mesterlig markedsføring – med fokus på flaskens særlige form og placeret sammen med design og kunst – der har gjort Absolut Vodka til det tredje bedst sælgende spiritus mærke i verden. Kun overgået af Bacardi og Smirnoff.
Andy Warhol er en af de berømte kunstnere, som har udsmykket Absolut Vodka flasker.
Andy Warhol og Keith Haring har været der med deres egne fortolkninger af Absolut myten. Og mange andre med dem. Alle har set de karakteristiske reklamer op igennem 1980’erne, 90’erne og frem til nu.
Denne berømte spiritus har nu fået sit eget museum, der ligger ret tæt på Danmark. I den lille by Åhus på Skånes østkyst.
Absolut Vodka flytter ind i den nye turist attraktion i juli, hvor man vil kunne lære alt om det svenske spiritus mærkes historie, lære hvordan vodka laves – og se de mange skægge reklamer, der har gjort Absolut kendt langt uden for Sveriges grænser.
Man kan også få et kursus i at mikse bedste cocktails og longdrinks med Absolut Vodka. Her vil der naturligvis blive uddelt smagsprøver af kreationerne. Så, hvis der skal spiritus i, er aldersgrænsen 18 år. Er man yngre, må man nøjes med juicerne og softdrink delen – og må så fantasere sig til virkningen.
Hvis man bliver tørstig at høre og se de mange billeder og historier på Absolut museet, kan man melde sig til et kursus i at frembringe cocktails med Sveriges berømte vodka i.
Højst sandsynligt er der ikke så mange, som er klar over, at produktionen af Absolut Vodka foregår i byen Åhus i Skåne.
600.000 flasker om dagen bliver fyldt med den gennemsigtige alkohol – eller over 100 millioner liter om året. Det gør vodkaen til Sverige absolut største fødevare eksport.
En guidet tur på Absolut Vodka museet skal koste 250 svenske kroner – ca. 185 danske. Vil man deltage i cocktail kurset, er prisen 495 SEK.
Til sidst skulle jeg måske lige minde om Absolut seneste pletskud i markedsføring. Reklamefilmen ”The Vodka with nothing to hide”, der blev lanceret i februar og siden er set over 1,9 millioner gange på YouTube.
I filmen optræder lutter Absolut medarbejdere, og de er alle splitternøgne. Det er de, fordi Absolut gerne vil vise, at man kun bruger helt rene råvarer, at virksomheden er transparent – og at produktionen er bæredygtig og CO2 neutral. I kan se videoen her….
Skriv et svar