For 11-12 år siden var det et ganske ukendt fænomen for danske ferie-rejsende, at man kunne bo på hoteller med udelukkende voksne og uden børn.
2007 introducerede Spies så sit første voksen hotel under kædenavnet Sunprime. Det skete på Gran Canaria og foregik i et ellers eftertragtet familie hotel i Playa del Ingles.
Siden da har Danmarks største rejse-arrangør åbnet i alt 17 voksen hoteller med en nedre aldersgrænse på 16 år. Et attende slår dørene op i november. Det er Sunprime Tamala Beach i Gambia.
De rene voksen hoteller er blevet en gedigen succes. I år udgør antallet af voksen ferie uden børneskrål og bomber i poolen knap 12 pct. af de 270.000 charter rejser, som Spies arrangerer.
Lidt overraskende måske har voksen hotellernes fremmarch ikke betydet, at Spies har fået flere ældre kunder. Snarere tværtimod.
På Rhodos byggede den berømte Onassis familie i sin tid 174 bungalows, som nu er renoveret og blevet til voksen hotellet Sunprime Miramare.
Mens kun 10 pct. af gæsterne på Spies’ voksen hoteller i 2015 lå i aldersgruppen 18 til 29 år, er det i dag 25 pct.
Med andre ord er voksen hoteller ikke længere lig med gæster over 50 år, der kunne være bedsteforældre til de støjende småbørn.
De ”meget” voksne er der stadig. Men Spies ser samtidig en klar trend i retning af, at yngre par vælger at hygge sig på voksen hoteller, inden de selv går i gang med at stifte familie.
Det sker samtidig med, at den danske rejsebranche ser et fald i de generelt meget livlige ungdoms rejser til f.eks. Bulgarien og Cypern.
Spies’ erfarne kommunikations-chef Torben Andersen er tilfreds med denne segmentering af rejse publikummet og specialisering af hotellerne:
Spies udvider kraftigt sin familie af Cook’s Club boutique hoteller. Med deres moderne design, street food i restauranterne og storby atmosfære henvender de sig til et yngre publikum.
”Det er fint, at vi med voksen hotellerne har fået fat i et yngre og købedygtigt publikum. Dem er der fremtid i,” fortæller han.
Spies dropper dog ikke familierne på rejse. Slet ikke. De vil fortsat have masser af børne-venlige hoteller og resorts, hvor deres livsførelse, opdragelse og larm ikke er en torn i øjet på et ældre ferie publikum.
Samtidig åbner Spies sammen med koncernens moderselskab Thomas Cook i det kommende år hele otte nye boutique hoteller med tilsammen 2.000 værelser.
De vil blive markedsført som Cook’s Club og har et ungt fokus med f.eks. street food, moderne design og en atmosfære som i en storby….
Skriv et svar