Hvis I hører mere hollandsk tale i danske sommer- og feriehus-områder i år, er det, fordi en ny reklame-kampagne rettet mod indbyggerne i det flade land mod sydvest er lykkedes rigtig godt.
Bag kampagnen står Danmarks nationale turistbureau VisitDenmark og de tre feriehus-udlejere Sol & Strand, Feriepartner Danmark og Nordsee Holidays.
Indsatsen blev åbnet i januar og har frem til maj resulteret i 29 procent flere bookinger, når man sammenligner med samme tidspunkt for et år siden.
Det kunne altså tyde på, at danskere i feriehus-områderne skal vænne sig til at bruge den hollandske vending ”hallo en welkom” noget oftere end før.
Fra 2019 til 2023 er antallet af hollandske overnatninger i Danmark steget med 24 procent, men sommerhusene har ikke fået deres del af fremgangen:
”Feriehuse har haft svære vilkår på det hollandske marked i de senere år, og vi har ikke fortalt historien om en dansk sommerhus-ferie godt nok. Det bliver der nu ændret på,” forklarer Mette Rodenhuis-Carlsen. Hun er VisitDenmarks markedschef i Holland.
Tyskland og Danmark leverer langt de fleste lejere af danske feriehuse med henholdsvis 15 og seks millioner overnatninger i 2023. Til sammenligning stod hollænderne for 517.000 og nordmændene for 547.000.
Holland er ikke kun interessant for danske sommerhuse på grund af landets størrelse og nærhed, som gør det nemt at køre hertil i bil.
Hollænderne holder også mere ferie i maj end tyskere og danskere, hvilket kan være med til at brede turismen ud over en større del af året.
Historierne i den danske kampagne kører bl.a. på, at danske sommerhuse kan give den fred og ro og natur-oplevelse, som hollænderne efterlyser så stærkt.
Kampagnen kører som en mix af redaktionel story-telling, online trafik og Digital Out of Home.
Den finansieres af den bevilling, som regeringen og et bredt flertal af partier i Folketinget har ønsket at styrke den internationale markedsføring af ferie i Danmark med. Bevillingen er øremærket den danske kyst- og natur-turisme….
(Indledningsfoto til artiklen: Niclas Jessen / VisitDenmark)
Skriv et svar